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寶潔日化產品提價屏東汽車貸款管道貸款利率試算
CUBN記者 宋博 北京報道去年，聯合利華、寶潔等幾大日化巨頭漲價，曾被相關部門約談，領漲者聯合利華還因散佈漲價消息吃瞭200萬元的罰單。距離上次調整中國區產品價格還不到1年，寶潔又再次漲價。從4月1日起，寶潔旗下的海飛絲、沙宣對經銷商的出貨價上調瞭10%至20%。而飄柔、潘婷等也有提價的計劃。寶潔公司大中華區相關負責人表示，這是一次全國范圍內的調價。成本上漲迫使企業提價從2010年至今，包括洗發水、沐浴露等洗護類產品的原材料和包裝材料的價格平均上漲瞭40%到50%，再加上近年來勞工成本的不斷上漲以及油價上漲後導致物流配送成本的大幅上升，日前日化企業整體的運營成本都在上漲。有業內人士表示，原材料成本僅是洗發水類日化產品中的很小部分，有機矽油即便每噸上漲1000元，分攤到每瓶洗發水裡面也是非常小的比例。而運營成本的上升，包括人員勞動力成本、渠道維護與拓展、代理商返點、廣告營銷費用等才是其成本上漲的關鍵點。不過有人認為，獲取利潤是寶潔等巨頭用來加價的理由，背後其實是他們為瞭實現自己的利潤目標。像寶潔這樣的跨國公司每年都有一定的銷售額目標，股東對其也有一定的業績要求，因此它在不同的地區會采取不同的策略。特別是寶潔今年1月27日的財報顯示，去年第四季凈盈利從上年同期的33.3億美元（合每股1.11美元），降至16.9億美元（合每股57美分），凈利潤降幅達到49%，所以在這種情況下，提價成瞭最直接有效的手段。在中國，由於消費潛力巨大，銷售增長高於其他地區，從2011年到2016年5年間有10億美元的投資計劃，寶潔CEO 也曾表示，希望在發展中國傢尋求增長機會，未來10年要在印度和中國等國傢再新增10億消費者，因此寶潔采取升級漲價的方式來增加銷售額。還有一個重要的原因就是，像寶潔這樣的日化巨頭，占據瞭我國洗護類產品的60%左右的市場份額，渠道終端的議價能力比較強，所以有提價的底氣。而國內企業大部分都是走流通的渠道，代理商和消費者很難接受他們來漲價。漲價潮尚未波及行業寶潔的漲價現象，無論是日化行業業內人士還是普通消費者，對此都高度關註，其中緣由與去年同期的各企業漲價預期和約談罰款風波有著密切的關系。去年3月，包括寶潔、聯合利華等多傢日化企業紛紛傳出漲價的消息，國傢發改委對處於風波中心的聯合利華等日化巨頭進行瞭約談，希望企業不要輕易漲價。2011年5月，發改委公佈瞭對聯合利華（中國）有限公司3月下旬發表日化產品漲價言論從而擾亂市場秩序的處罰結果，由上海市物價局對聯合利華（中國）罰款200萬元。而對於此次提價，一位日化行業人士表示，“單一商品上漲和全面價格上漲是有區別的，全面價格上漲是通脹，但現在還不能簡單地判斷這些商品的上漲就是房子信用貸款利率缺錢急用哪裡借錢全面價格上漲。”目前，日化行業是充分競爭的行業，企業有產品的自主定價權，此次寶潔提價並沒有違反相關的法律、法規，所以發改委管制的難度很大。去年，聯合利華被罰的理由是“散佈漲價信息，擾亂市場秩序”，而不是產品提價。不少市民擔心，寶潔率先提價可能會引發日化產品“提價潮”。但記者註意到，同為日化巨頭的聯合利華，並沒有跟風提價。除瞭寶潔，像聯合利華、納愛斯、立白等其他的日化品牌並沒有調價的動向，業內人士認為，去年這個時候日化品牌集體的漲價風波後不是被約談就是被罰款，所以對其他的日化品牌來說，跟漲是習慣和趨勢，但是短期內跟漲的可能性不大。而寶潔系列產品的價格原本就比同類產品略高一點，此次提價後，部分品種的零售價甚至高出同類產品10多元，這對一些對價格十分敏感的消費者來說是難以接受的。其他日化公司或會借此機會爭奪市場，出現“提價潮”的可能性不大。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-20/140638216.html
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